Gegründet wurde das Label Diesel 1978 vom Italiener Renzo Rosso und dessen früheren Jeans Company-Chef Adriano Goldschmied. Der Irokesenkopf eines Cherokee-Indianers und der Treibstoff-Name sind unverkennbares Markenzeichen, sie symbolisieren Wildnis, Freiheit und Kraft.
Nachdem das Modelabel Diesel mit seiner jugendlich dynamischen Jeansmode den Weltmarkt eroberte, expandierte es zu Beginn der 90er Jahre auch in den USA. Heute ist das Label Diesel weltweit vertreten, in vielen Ländern zählt es noch heute zu den angesagtesten Modemarken.
Hauptsächlich Jeans und dynamische Freizeitbekleidung, aber auch Pullover, Blusen und Leggins sowie Jacken, Taschen und Gürtel gehören längst zu den Produktlinien des Labels Diesel.